Unicorn dalam e-commerce mengacu pada perusahaan startup yang berhasil mencapai valuasi sebesar satu miliar dolar atau lebih. Istilah ini sering digunakan untuk menggambarkan perusahaan yang memiliki pertumbuhan yang sangat cepat dalam waktu singkat. Unicorn juga bisa merujuk pada perusahaan teknologi yang memiliki produk atau layanan yang sangat inovatif dan disukai oleh pengguna, sehingga mampu mendapatkan investasi besar dan menjadi terkenal dalam industri e-commerce. Sebagai simbol kesuksesan dan keberuntungan, unicorn dalam konteks e-commerce sangat diidam-idamkan oleh para pengusaha, investor, dan pelaku industri teknologi.