Big data adalah istilah yang mengacu pada jumlah data yang sangat besar dan kompleks yang dikumpulkan dari berbagai sumber. Data ini dapat mencakup data terstruktur (misalnya angka, teks, atau tanggal) maupun data yang tidak terstruktur (seperti gambar, video, atau audio).
Analitik, di sisi lain, adalah proses pengolahan dan interpretasi data untuk menemukan pola, tren, dan wawasan yang dapat membantu menginformasikan keputusan dan strategi bisnis.
Big data analytics adalah praktik menggunakan algoritma dan model matematika untuk menganalisis data besar guna mendapatkan pemahaman yang lebih dalam mengenai pasar, pelanggan, dan proses bisnis. Tujuan utama dari big data analytics adalah untuk mengidentifikasi peluang, memahami pola perilaku, dan mengoptimalkan hasil serta pengalaman pelanggan.
Melalui pendekatan ini, big data analytics dapat membantu organisasi mengambil keputusan yang lebih baik, meningkatkan efisiensi operasional, dan meningkatkan kemampuan prediktif untuk mengantisipasi perubahan pasar.